Personal Branding is een onderwerp waar we op dit moment op school druk mee bezig zijn. Er zijn heel veel vragen over: Wat is Personal Branding? en Wat kun je er mee doen? en Wat kun je er mee bereiken?. Tijd dus om er eens een artikel over te schrijven op mijn weblog waarin in het een en ander zal toelichten op Personal Branding.
Personal Branding is: “the process whereby people and their careers are marked as brands.” (volgens Wikipedia UK)
In het Nederlands is het dus “Personal Branding is het proces waarbij mensen en hun cariere worden gezien als merk.”
Eerst maar eens even uitleggen wat branding is?
Branding is het beeld dat een merk bij je oproept. Ik zal een paar voorbeelden geven ter verduidelijking.
- - Je loopt in een winkel en je ziet een Pak Douwe Egberts staan je pakt het en de gedachte die je er bij hebt is “gezellig“.
- – Je loopt de HEMA binnen, de gedachten die je er bij hebt is “echt HEMA“.
- – Je ziet iemand uit een VOLVO stappen, en je denkt “degelijk, veilig, maar oersaai“
Personal Branding is jezelf als een merk presenteren aan anderen, waarbij je positieve beelden en associaties oproept. Een visitekaartje geven dat kan iedereen, jezelf als een aantrekkelijk merk neerzetten is toch een vak appart. Je gebruikt voor Personal Branding je persoonlijkheid, kennis en ervaring om je te onderscheiden van anderen. Je laat je werkgever en je klanten zien wie jij bent en waar jij voor staat.
Je moet dus opvallen tussen alle andere mensen.
Als voorbeeld, je gaat solliciteren voor een baan bij een groot bedrijf. Je weet dat er dus nog 100 andere mensen ook uitgenodigd zijn voor een gesprek voor deze zelfde baan. Jij wilt graag deze baan maar dan moet je wel opvallen tussen die 100 andere. Dan komt Personal Branding om de hoek kijken. Je moet jezelf als merk gaan presenteren, zodat je opvalt tussen de andere en als je weg bent moeten ze nog steeds weten wie je bent en waar je voor staat. Als dat zo is dan is de kans groot dat je uitgenodigd wordt voor een 2e gesprek of dat je bericht krijgt dat je de baan hebt.
Waar begint Personal Branding mee?
Personal Branding begint met zelfkennis en het doen van zelfonderzoek. Je moet dus weten wat je zakelijk en prive wilt bereiken en wat het doel is in je leven. Je moet weten wat je kunt en wat je leuk vind. Of beter gezegd: Waar loop je helemaal warm voor? & Waar heb je een enorme hekel aan?
Bij personal branding moet je je dus niet anders voordoen dan je werkelijk bent. Je speelt geen rol in een film of toneelstuk. Je zelf anders voordoen dan je werkelijk bent houd je toch niet lang voor. Een manier om je zelf kennis te testen is een Elevator Pitch. In een paar zinnen moet je kunnen vertellen wie je bent en waar je voor staat.
Elevator Pitch?
Het woord elevator pitch kun je het beste uitleggen aan de hand van een verhaal om er een beeld bij te vormen. Je werkt op een groot kantoor op bijvoorbeeld een IT afdeling. Je hebt een briljant idee om dingen beter te kunnen stroomlijnen, het bedrijf dus efficienter laten werken. Voor dit plan heb je echter wel wat geld nodig, maar je plan gaat het bedrijf ook veel geld besparen. Om aan dit geld te komen moet je naar de Raad van Bestuur. Maar dan komt de vraag Hoe pak je dit aan?
Je bereid een Elevator Pitch voor.
Op een ochtend sta je toevallig samen met iemand van de raad van bestuur in de lift (elevator), op dat moment neem je je kans waar en probeer je in de 60 seconden die je hebt voordat de lift op de 10e verdieping is de man / vrouw van de raad van bestuur er van te overtuigen dat je idee het bedrijf geld kan besparen. Je verteld dus kort en krachtig wat je plan is en dat je plan het bedrijf veel geld kan besparen. Houd je verhaal zeer kort en krachtig.
Doe je dit gesprek (je pitch) goed dan is de kans aanwezig dat de man / vrouw van de raad van bestuur bij het openen van de lift deuren tijdens het uitstappen je uitnodigd om mee te lopen voor een kop koffie, om eens verder te praten over jouw idee. Verknal je de pitch dan wordt je dus niet uitgenodigd voor een gesprek en wordt jouw plan dus niet uitgevoerd.
Het you-tube filmpje hieronder, zal het verhaal wat ik hierboven heb staan nog een beetje verduidelijken en visualiseren.
Binnenkort komt er nog een artikel over dit onderwerp en dan ga ik wat dieper in op je on-line identiteit. Hoe kun je on-line aan je Personal Brand werken? En wat zijn de voordelen van zo’n on-line identiteit?
Bronnen gebruikt voor dit artikel: Carrieretijger, Molblog, Wikipedia UK
